国潮风的新诠释,嘻克破局突围国潮同质化

导读:文化自信崛起的大背景下,不再视国潮国风为老气、传统的符号,它代表着一股前沿的国际文化浪潮、一种新鲜的生活态度,更是一种表达自我的行为展现。传统文化的回归以及公众愈...

  文化自信崛起的大背景下,不再视国潮国风为老气、传统的符号,它代表着一股前沿的国际文化浪潮、一种新鲜的生活态度,更是一种表达自我的行为展现。传统文化的回归以及公众愈发对于自身民族文化的强烈自豪感推动着“国潮”的崛起。

  任何产业都有可能成为“国潮”,大多品牌对于国潮的理解仅停留在直接摘取中式文化元素套用概念,并未“真正融合品牌理念与文化传承”,使消费者感知品牌专属的国潮属性。

  嘻克是由新锐设计师团队热血打造的中国原创设计潮流品牌,他们怀揣着自己对这股中式风潮的向往,巧妙地将街头文化、传统文化及潮流文化融合到原创设计中,传达属于嘻克人的国潮浪漫情怀。

  嘻克的设计风格多以中国传统文化为设计本源,在传统与现代之间寻找产品设计的平衡,吸收沉淀西方艺术精髓,在东方与西方文化之间寻找灵魂碰撞的共鸣。在品牌传承国风内容的同时,传达出Z世代人们所能接受的审美、文化特色。

  以麒麟为代表的原创IP,最能代表嘻克人的国潮情节。作为中国传统瑞兽,麒麟给予人们一种希望与和平的力量,是智慧和幸福的象征。主要色彩使用中国传统色:群青和黄栗留,散发着冷静沉稳的气息,整体图案生动且不失华贵气度,更加彰显文化内涵。

  霓鹿这一IP的设计灵感来自壁画《鹿王本生图》中的九色鹿,九色鹿是吉祥之物,象征正义与善良,美丽与高贵。九色鹿文化的生命力在于自由与和谐,利用洛神朱、桃夭、嫩鹅黄、法翠等多种中国传统色,交相辉映打造出立体感十足,活灵活现的鹿首形象。

  当下最能抓取Z世代消费者眼球的关键词除了国潮,还有二次元文化。原创IP机甲熊猫正是将二次元文化中的机甲元素与国潮风格的设计基调相结合,借助国宝熊猫的形象为基础,呈现出一系列集威猛与呆萌为一身的IP形象。对话Z世代,以IP作为桥梁达到品牌年轻化营销诉求。

  “嘻克”由“SEEKER”音译而来,是一种原创文化符号,也是一种人群标签,意为追求独立个性、品质生活的探索者。

  “嘻克风”既是一种潮流风格,也是一种生活态度,不盲从、不跟风、浅吟低唱,将原创设计与高端品质发挥到极致,形成独有的嘻克特质。

  嘻克自创立起,一直不断追求创新、坚持原创设计、肩负弘扬中国传统文化魅力的责任,积极探索“嘻克”风格的专属的国潮概念,分享嘻克对于现代生活态度的新主张。

  

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