ZMAX&潮漫酒店浅谈中端酒店的“向高发展”

过去的一年中，中端酒店依旧是酒店行业内的高人气赛道。不同的是，热火朝天的竞争态势之下，风暴中心发生了一些偏移。越来越多的中端酒店不再满足于“中端”的标签，象征着高端化发展的“中高端”成了更多品牌在宣介品牌时强调的新定位。在一众高举着“中高端”旗帜的中端酒店中，哪些酒店真正具备了高端发展的实力？或许，一块新“试金石”才能揭晓答案。

（ZMAX HOTELS·成都万象城店 ZMAX&潮漫）

这一年，中端酒店的故事，看似是对既有故事的篇章续写。2021年，中端酒店品牌规模突破100家品牌达到了25个，新成员潮漫酒店加入了这场“百店大战”。在23个酒店集团推出的46个新酒店品牌中，共有14个中端及中高端酒店品牌。回过头来细细琢磨这一年中端酒店所发生的事情，才发现推陈出新的表象之下，是正在暗流涌动的发展新趋势，处在爆发的前夜。

中端酒店本就日益拥挤的赛道显得愈发紧张。一方面，品牌持续在市场占比等横向拓展中发力，如锦江酒店（中国区）2021年举办的20余场投资品鉴会中，大部分是为中端酒店品牌而举办。另一方面，产品、战略及模式成了中端酒店纵向拓展的重要方向，在品牌内部探索并拓展更广阔的生存空间，成了中端酒店们的共识。根据国际知名企业咨询管理公司Link-U（翎仕优）为锦江酒店旗下各品牌在短视频平台定向投放DTC测试结果显示，潮漫酒店的用户喜好度位列投放36个品牌品牌的首位。同时，ZMAX HOTELS更是被高度评价，Link-U称其为“酒店的终极版”。

（潮漫酒店前台）

（ZMAX HOTELS·佛山顺德乐从店前台）

林林总总的因素叠加之下，不少中端酒店们不约而同地做出了同样的选择——中高端或超中端的概念被频频提及，“向高”成为了其一致的发展方向。事实上，在新篇章中，中端酒店早已埋下了“向高”的伏笔。以新品牌为例，除了主流的商务风格酒店之外，强调高端调性以及风格化审美的品牌也频频亮相，在赛道内形成了多元化的品牌组合。还有品牌将原本的中端酒店定位更改为中高端酒店，即便什么改动也没有做。不难看出，“向高”二字对中端酒店的强引力。

除了行业内外的动力，消费市场和投资市场的风向同样推动着中端酒店向中高端发展。根据盈蝶咨询数据显示，我国中高端酒店相对短缺，预计未来潜在增量有望达到6.76万家。同时，针对目前150-300间体量的中端酒店，擅长通过精选服务提升坪效的中高端酒店能够更大程度地对物业进行增值，受到一众投资人的青睐。至此，“向高发展”，便成了中端酒店新发展周期的关键词。

（潮漫酒店公共空间）