凯锐思，立志打造中国宠物食品行业专业品牌

进入Z时代，随着时代群体数字购买能力的增强以及对宠物情感寄托需求的持续加码，“宠物经济”迎来了发展的快速增长期。根据Euromonitor公布的数据显示，2020年中国宠物食品行业消费规模突破1226．5亿元，同比增长23．9％。近十年来，中国宠物食品市场CAGR超过25％，2016－2020年中国宠物食品市场CAGR为29％，增速高于全球的6．4％。

市场之下谁是赢家

2019年，我国宠物行业食品、医疗、用品三大类目消费占比分别为61％、19％、12％。

细分宠物消费类目中，宠物主粮、零食、用品、诊疗为消费额占比前四的细分类目；2021年，主粮消费规模占比为75％。

而从品牌偏好看，2019年，41．6％的宠物主选择主粮时偏好进口品牌，26．4％宠物主会选择国产品牌。虽然2020年、2021年国产品牌占比飙升，但信任值仍旧偏低。

对此，国货宠物食品品牌凯锐思创始人朱长林认为，宠物产业虽然未来的市场空间比较大，但机遇与挑战并存，只有从产品与服务入手，才能真正发展成为国民认可的一流宠物品牌，得到更多消费者的信赖。

凯锐思构筑流量池，坚持以服务为核心

2017年，凯锐思以“科学养宠·专宠专用”为品牌理念正式入局宠物食品市场。

“我们要做一个不仅能够满足猫狗的日常营养，更能针对不同生命阶段、不同健康情况提供相对应的功能性产品。”从幼年期、成年期、老年期到小型犬、中型犬、大型犬，从幼猫、成猫到英短、美短、布偶专用，凯锐思以迅雷不及掩耳之势在宠物食品领域撕开了一道口子。

截止2021年上半年，凯锐思的研发团队共开发30多个专用系列产品，涵盖宠物每个生命阶段、不同品种。

完成初代产品研发后，凯锐思从私域流量入手，通过微信渠道，为养宠物的人士提供免费内容咨询和服务，吸引流量。凯锐思与宠物达人合作，有针对性地推广品牌服务，在养宠物人士中较为精准地扩大品牌知名度和影响力，为私域池带来源源不断的新用户，从而形成自己的核心用户。

坚持科研创新，凯锐思全力打造一流宠物品牌

凯锐思自立项之初，就坚持“科学养宠·专宠专用”的品牌理念，在首席科学家宋志刚博士、山东农科院刘策博士团队、高级宠物营养师王天飞的先后加盟下，对猫、犬两大宠物的免疫系统进行深入研究，并不断进行营养配方的效果验证，先后推出凯锐思猫宠食品及犬宠食品、零食、营养品系列共计70余个单品。

区别于市售产品全阶粮标准，凯锐思系列产品从宠物自身需求出发，以不同品种、不同生命阶段的宠物生长发育特点及营养需求为研究基础，为宠物们量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮，让宠物的饮食不仅仅止步于“消费升级”，而是“营养升级”。

入市4年，收获600万养宠家庭，占中国养宠人群10％。凯锐思不断深耕“科学养宠·专宠专用”品牌理念，除了在服务上针对不同需求更加细化产品外，加大了对宠物主科学喂养指导、宠物疾病防控、宠物预后护理、宠物情绪安抚等更为全面的知识引导，凝聚了自己的核心用户，也逐渐成为宠物食品市场的新标杆。

成为中国宠物行业第一专业品牌，凯锐思离自己的梦想正越来越近。